Savez-vous comment notre cerveau trouve Wally?

Vous avez sûrement recherché Wally, eh bien, cela nous aidera à comprendre le fonctionnement de la publicité.. De nombreuses études ont examiné comment certaines publicités agissent sur notre attention. et notre mémoire.

Il est plus que possible que vous vous souveniez des publicités mythiques comme le cousin de Zumosol ou le maître d'hôtel de Tenn, celui qui a passé le coton à travers les carreaux et a assuré que le coton ne trompe pas, par exemple? C'est ce que je veux dire.

Une enquête menée en 2009 aux États-Unis. étudié cet impact sur notre mémoire et le rôle vital qu'il peut jouer dans ce processus, en se souvenant clairement de la marque à laquelle l'annonce appartient..

À son tour, il existe déjà une série d’études neurologiques qui commencent à nous éclairer sur la façon dont nous traitonsinformations visuelles sur les sites Web et le rôle de la publicité dans le monde en ligne.

Dans cet article Je vais vous montrer des applications pratiques qui emploient des annonceurs et des concepteurs Web pour "attirer" notre attention. et la mémoire, en bref, notre intérêt. Pour cela, un exemple clair pour comprendre tout cela serait le jeu classique ou le livre de Où est Wally?

Où est Wally?

Où est Wally? C'est un jeu pratique et bien connu et un exercice d'attention visuelle. Créé par Martin Hanford, ce jeu et exercice d’attention visuelle a été présenté dans une vingtaine de livres, de jeux vidéo, de séries animées et même dans la distribution d’un casting..

Wally est un garçon avec des lunettes, un chapeau et un pull à rayures rouges et blanches qui se cache parmi de nombreux distracteurs, le rendant difficile à trouver.

Laissons de côté les détails les plus superficiels, pensons-nous: combien de temps faut-il pour trouver un élément différent dans un environnement visuellement occupé ou dans son intégralité? ¿Comment nos yeux cherchent Wally dans une image visuelle dense, plein de détails et de faux indices optiques?

Telle était la question que deux chercheurs: Robert Desimone, directeur de l'Institut de recherche sur le cerveau McGovern, et Don Berkey, professeur de neuroscience au MIT.

En particulier, ils voulaient explorer deux écoles différentes de pensée:

• ¿Nous portons notre attention sur la page s'il s'agissait d'un scanner, de manière ordonnée et en examinant centimètre par centimètre?
• Ou au contraireNous numérisons l'image dans son ensemble, à la recherche d'indices sur le schéma général de l'endroit où Wally pourrait être?

La réponse semble être à la fois. Et la raison en est que les deux systèmes sont actifs et proviennent de notre passé évolutif. Nous devons concentrer notre attention sur la tâche à accomplir, mais nous devons également analyser l'environnement afin de ne pas négliger quelque chose qui peut soudainement avoir besoin de notre attention..

Et la façon dont le cerveau fait cela est fascinante. Pour ce faire, il crée littéralement un ensemble de neurones, qui se déclenchent tous selon un schéma synchronisé. Il semble que cette synchronisation représente la concentration de notre attention.

À la recherche de Wally parmi la foule

Revenons à Wally. Les neurones ont tendance à avoir des fonctions spécialisées. Nous avons des neurones qui sont plus aptes à choisir les couleurs, d'autres à identifier les formes et d'autres à démêler et à identifier des motifs..

Dans le cas de Wally, avant de commencer à numériser la page, nous recrutons les neurones les plus appropriés reconnaître l'image de Wally. Par exemple, comme il est vêtu de rouge, nous recrutons des neurones rouges. Nous créons donc une image de Wally dans notre "esprit" et nous avons notre "neurone de détective" prêt à l'intercepter.

Soins fovéaux et soins périphériques

Mais, comment pouvons-nous vraiment trouver Wally? C'est là que les deux mécanismes du cerveau fonctionnent à l'unisson. Pour mieux le comprendre, expliquons la différence entre Soins fovéaux et soins périphériques.

Les soins fovéaux sont l'endroit où le cerveau concentre nos yeux, ce qui nous permet de recueillir les détails les plus fins. Lorsque nous lisons, par exemple, nous utilisons l'approche fovéale pour saisir la forme des lettres et les interpréter. L'eye tracking ne capte que l'attention fovéale. Ceci représente la fonction "centre d'attention".

Cependant, le cerveau doit dire aux yeux où ils doivent se déplacer ensuite. Pour cela, il est basé sur une attention périphérique. C’est ce que nous voyons à l’extérieur du "coin de nos yeux".

Les soins périphériques nous permettent d’analyser un champ de vision beaucoup plus large. Son objectif est de déterminer s’il existe des éléments dans ce domaine qui méritent la réorientation de l’attention fovéale. La vision périphérique est spécialement adaptée pour avoir des mouvements et des signaux visuels bruts. Cela a un impact significatif sur l'efficacité de la publicité.

Comment est le processus

Imaginez que notre équipe neuronale ait déjà identifié le schéma objectif que nous recherchons. Cette image a été implantée dans notre cortex préfrontal. Grâce à la vision périphérique, nous commençons à numériser l'image entière trouver des correspondances possibles.

Pour aider à séparer les zones les plus prometteuses de l’image du bruit de fond en détail, un zone du cortex préfrontal organise nos neurones pour synchroniser et capturer les détails. Ce processus sert également à capturer les sons caractéristiques de beaucoup de bruit. Par exemple, sur une place bondée, faites attention à un musicien jouant à l’autre bout de l’enceinte.

Donc, notre attention fovéale se concentre sur les parties de l'image où Wally est le plus susceptible d'être. Là, c’est là qu’une analyse plus détaillée intervient pour déterminer si Wally est vraiment présent. Cette même théorie de base se produit lorsque nous visitons un site Web.

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