Psychologie de la signification des couleurs et curiosités de chaque couleur

Parler de la psychologie de la couleur, c'est parler des émotions. C’est un type de langage capable d’évoquer des sensations de plaisir, de bien-être, d’agitation ou de vitalité. C’est un univers qui dépasse le monde du marketing et nourrit souvent ses racines dans des expériences personnelles, dans notre enfance et dans un symbolisme psychologique que la science a toujours tenté de démêler..

Claude Monet disait que le monde de la couleur était son obsession quotidienne, sa joie et aussi son supplice.. S'il est difficile pour un artiste de capturer la subtilité de chaque ton et de chaque combinaison, il est encore plus difficile de définir l'impact de chaque ton sur l'être humain et son comportement..

"Qu'est-ce qui est d'être devant la couleur du monde? La couleur du monde est plus grande que le sentiment de l'homme "

-Juan Ramón Jimenez-

Si bien qu'il y a quelqu'un qui le voit presque comme une pseudoscience, et d'une certaine manière, il y a une "petite" part de vérité. Si une chose est claire, c'est que la couleur a beaucoup à voir avec nos préférences personnelles, avec nos expériences, notre éducation et même avec nos différences culturelles. Cependant, et voici peut-être le plus intéressant de tous, est que nous avons un grand nombre d'études qui expliquent comment nous réagissons à certaines couleurs ou qui sont, en moyenne, les plus appréciés.

Donc, l'un des ouvrages les plus intéressants sur le sujet est "Psychologie de la couleur: comment les couleurs agissent sur les sentiments et la raison" de la psychologue, sociologue et professeure de théorie de la communication, Eva Heller. Ce travail intéressant est le résultat de plusieurs années de recherche, d'enquêtes et d'observations au cours desquelles il a été conclu avec des données réellement intéressantes, qui coïncident avec beaucoup d'autres prises avant et après..

Par curiosité, nous pouvons avancer une seule donnée: la couleur la plus appréciée en moyenne est le bleu.

Psychologie de la couleur: quel est son but?

La couleur stimule notre cerveau de manière très différente. A tel point que dans le passé, Les Egyptiens et les Chinois utilisaient l'effet de la couleur avec l'idée de guérir et de favoriser certains états de conscience ou pour encourager un certain état émotionnel. L'art ancien prenait également grand soin du choix des couleurs. Le rouge était donc pour les Égyptiens le reflet de la vie, de la terre, de la victoire ainsi que de la colère ou de la fureur de dieux hostiles tels que Seth ou Apophis..

La couleur est bien plus qu'un phénomène d'optique. Ils ont tous leur propre sens, ils créent tous un impact spécifique sur notre cerveau, et pour cette raison, le la psychologie des couleurs est aujourd'hui un outil de base essentiel pour la neuromercadotécnie actuelle. Comprendre comment le consommateur réagit à certains stimuli chromatiques peut entraîner une hausse de l'indice d'achat. Bien que son effet ne soit pas toujours infaillible à 100%, des schémas de réaction similaires sont observés, ce qui montre bien que la psychologie de la couleur a son utilité.

En outre, nous ne pouvons pas oublier l'effet de la couleur sur le monde de l'art et du cinéma. David Lynch, par exemple, est l’un des réalisateurs les plus obsédés par le désir de s’échapper du monde de la logique pour s’immerger dans le subtil kaléidoscope des émotions., par conséquent, dans ses productions, il utilise toujours ces contrastes entre le blanc et le noir car, selon lui, ils symbolisent la fuite du monde réel vers le monde onirique..

"La couleur est un moyen d’exercer une influence directe sur l’âme: la couleur est le tissu, l’oeil le marteau et l’âme est le piano avec ses cordes"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh a également choisi délibérément certains tons pour exprimer ses états émotionnels, laissant toujours les couleurs les plus vives telles que le jaune et le bleu, donnant forme à leurs champs et leurs nuits étoilées.

Signification et curiosités de chaque couleur

Pour nous immerger dans cet univers psychologique de chaque couleur, nous suivrons les études menées par la Dre Eva Heller dans son livre, ainsi que les travaux actuels de la psychologue et professeure de Stanford, Jennifer Aaker, qui a récemment développé une analyse intéressante des couleurs appliquées au monde du neuromarketing.

Bleu

• C'est la couleur bleue qui est la plus utilisée dans les entreprises pour être productive et non invasive.
• C'est une couleur qui suggère un sentiment de sécurité et de confiance dans une marque.
• Il a été prouvé que le bleu supprime l'appétit, il est donc évité lorsque la nourriture est promue.
• C'est la couleur de l'harmonie, de la fidélité et de la sympathie.
• C'est la couleur la plus froide, mais elle reste liée au concept de spiritualité et de fantaisie.
• Il y a 111 nuances de bleu.
• C'est une couleur primaire, et pour les peintres, la nuance de bleu la plus appréciée était "bleu d'outre-mer". C'était le plus cher mais celui qui donnait aux peintures une vivacité exceptionnelle.

Le rouge

• Le rouge est également l’un des plus utilisés dans le marketing: il se démarque du reste de la gamme de couleurs, a plus de grossesse et est utilisé pour attirer l’attention.
• Il augmente la fréquence cardiaque et crée un besoin d'urgence, de danger ou d'immédiateté.
• Il est utilisé pour stimuler l'appétit et favoriser les achats impulsifs..
• Il représente l'amour mais aussi la haine.
• C'est la couleur des rois, de la joie et du danger.
• Il représente le sang et la vie.
• C'est une couleur dynamique et séduisante capable de réveiller notre côté le plus agressif.

Le jaune

• En marketing, c'est l'optimisme et la jeunesse.
• Il montre la clarté et est souvent utilisé pour attirer l'attention sur certains produits dans les vitrines..
• Vous ne pouvez pas abuser de cette couleur dans les magasins, car elle fatigue rapidement la vue. Ainsi, il est généralement utilisé davantage dans les rayons périphériques que dans les rayons centraux d’un magasin..
• Certaines études montrent que les tons jaunes intenses provoquent des pleurs chez les bébés.
• Pour les experts en psychologie des couleurs, le jaune est une couleur contradictoire: il représente à la fois le bien et le mal, l’optimisme et la jalousie, la compréhension et la trahison..
• Illumine et favorise la créativité.
• C'est une couleur masculine, et en Chine elle représentait des institutions impériales.

Le vert

• Le vert est la couleur de la croissance, du renouveau et de la renaissance.
• Il est associé à la santé, la nature, la fraîcheur et la paix.
• Favorise la résolution des problèmes, ainsi que la liberté, la guérison et la tranquillité.
• Le vert opaque représente l'argent, l'économique et la bourgeoisie.
• Il y a plus de 100 nuances de vert, les intermédiaires étant les plus flatteurs.
• Il représente également l'amour naissant.
• C'est une couleur qui sert à détendre, en fait il est utile pour les personnes qui traversent une dépression.

Le noir

• La couleur noire est associée à l'élégance, au secret, au mystère et aussi au pouvoir.
• Génère des émotions fortes, est une couleur faisant autorité.
• Dans le monde de la mode, on considère qu’il stylise et confère une sophistication.
• Il y a 50 nuances de noir
• Il symbolise également la fin de quelque chose, la mort, la perte.
• Dans le passé, il représentait les prêtres, maintenant les conservateurs.
• Dans le monde de la physique, le noir est celui qui a la propriété d’absorber 100% de la lumière incidente et ne reflète donc aucune longueur du spectre. C’est pourquoi, au cours de l’histoire, couleur noire comme quelque chose associé au danger, au mal ou au-delà.

"Il y a des choses dans la couleur qui apparaissent en moi quand je peins, des choses grandes et intenses"

-Van Gogh-

Le blanc

• La couleur blanche symbolise l'innocence et la pureté.
• Cela représente le début, la volonté de commencer quelque chose de nouveau.
• Il apporte amplitude et honnêteté à un espace, ainsi qu'un sentiment de paix, de guérison et de tranquillité.
• Il est associé à la perfection.
• Il y a 67 nuances de blanc.
• Le col blanc sur les vêtements symbolise le statut.

La violette

• En marketing, il est souvent utilisé dans les produits de beauté ou anti-âge.
• Fournir calme.
• De nombreuses marques l'utilisent pour représenter la créativité, l'imagination et la sagesse.
• Il est associé au féminin, à la magie et à la spiritualité.
• Il y a 41 nuances de violet.
• Utilisé intensivement, génère de l'ambivalence: il n'est pas recommandé de peindre des pièces, des pièces ou des magasins avec cette couleur.
• Le violet symbolise aussi le pouvoir, mais aussi ambigu.

L'orange

• En marketing, il est associé à l’enthousiasme pour le shopping, reflète l’émotion et la chaleur.
• Toutefois, si vous utilisez un ton orange intense, cela peut être associé à une agression. Nous devons donc veiller à ce que le ton soit doux, amical et confortable..
• C’est l’un des favoris du monde de la publicité car il encourage l’achat de.
• Il est associé à la transformation et au bouddhisme.
• Orange ne favorise pas seulement les émotions positives, il génère également des sensations de "saveur".

Le rose

• Il symbolise le charme et la courtoisie.
• Dans le marketing est associé au monde des enfants ou du romantisme.
• C'est le ton de la tendresse érotique.
• Il symbolise le tendre, l'infantile ou le petit.
• C'était la couleur préférée de Madame de Pompadour.

En conclusion, il est très possible que plus d'un d'entre nous ne soit pas identifié avec ces descriptions - ou peut-être que oui -. Comme nous l'avons indiqué au début, l'impact de chaque tonalité correspond parfois à une partie de nos expériences. Cependant, commercialement et artistiquement, ces fondamentaux sont toujours utiles et efficaces.

Aussi, aussi nous savons qu'il manque d'autres couleurs dans cette liste, telles que le marron, l'or, l'argent ou le gris. Nous nous sommes limités à décrire ceux qui ont le plus d’impact sur nous, ceux que le monde de l’art et le neuromarketing utilisent plus fréquemment et qui, presque sans nous en rendre compte, ornent nos vies en nous influençant secrètement..

Quelles couleurs aiment plus?

Eva Heller, dans son livre "Psychologie des couleurs: comment les couleurs agissent sur les sentiments et la raison", Offre un liste des couleurs que vous aimez le plus:

• Bleu: 45%
• Vert: 15%
• Rouge: 12%
• Noir: 10%
• Jaune: 6%
• Violet: 3%
• Orange: 3%
• Blanc: 2%
• Rosa: 2%
• Brown: 1%
• Or: 1%

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Références bibliographiques

Heller, Eva (2004) "Psychologie de la couleur: comment les couleurs agissent sur les sentiments et la raison ". Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Psychologie des couleurs et thérapie par la couleur". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Principes de conception des couleurs" Gustavo Gili: Madrid

Images courtoisie de Sakimichan, Marina Melvik