La théorie du cadrage et de la manipulation communicative

La théorie du cadrage ou théorie du cadrage comprend un ensemble de concepts issus de la sociologie et des sciences de la communication. Il vise à expliquer pourquoi les gens concentrent leur attention dans certains aspects de la réalité et pas dans d'autres. Aussi, pourquoi la majorité finit-elle par voir la réalité d'une certaine manière et non d'une autre.

La théorie du cadrage a été appliquée aux médias de masse. Faire partie de l'idée que la réalité est présentée par les médias après avoir été soumise à un "cadrage". C’est une approche qui privilégie certains aspects et en minimise d’autres.

"Quand les gens n'apprennent pas les outils du jugement et ne font que suivre leurs espoirs, les graines de la manipulation politique sont semées".

-Stephen Jay Gould-

De cette façon, ce qui nous est présenté comme "réalité" n'en est qu'une partie: ce qui se situe dans le cadre précédemment constitué. De cette façon, l'attention ou l'intérêt du peuple est dirigé, délibérément, sur certains aspects. En d'autres termes, le regard de la société est modelé de telle sorte qu'il voit les choses d'une manière spécifique.

Contexte de la théorie du cadrage

Un des premiers à parler de "cadre" ou "d'encadrement" était le psychologue Gregory Bateson, en 1955. Ce chercheur a défini les cadres comme des instruments de l’esprit permettant de définir les différences entre les choses. En d'autres termes, les cadres sont utilisés pour définir les limites des objets et les distinguer ainsi des autres. Nous savons qu'un crayon est un crayon et non un thermomètre en raison des caractéristiques particulières qui les différencient.

En 1974, le sociologue Ervin Goffman a repris le sujet. Il a souligné le principe que le fondamental n'est pas la réalité en soi, mais la façon dont il est interprété pour les sujets. Établi que l'information est comprise d'une manière ou d'une autre, en fonction du contexte dans lequel elle est présentée.

Par exemple, Si je définis le cadre "personnes dangereuses", Toute personne qui apparaît dans cette catégorie, qu’elle en soit ou non, sera considérée comme indésirable. Si j'y mets un jeune "rasta", probablement quelqu'un qui ne sait rien à propos de ce mouvement va supposer que c'est effectivement dangereux. Le cadre détermine l'interprétation de l'objet.

C'est Bárbara Tuchman qui a apporté tous ces concepts au domaine de la communication proprement dite.. En 1978, il a souligné que les nouvelles fonctionnaient comme un cadre. Conçu par les médias et le journaliste, il détermine la manière dont une société perçoit la réalité, mais pas la réalité elle-même..

Les processus dans les médias

Selon la théorie du cadrage, L'exercice réalisé par les médias implique plusieurs processus. Ils sont les suivants:

• Sélectionnez certains aspects de la réalité.
• Donner plus d'importance à ces aspects dans l'information ou dans le texte de communication.
• Définir un problème associé à ces aspects.
• Proposer une interprétation qui indique quelle est la cause de ce problème.
• Faire une évaluation morale de ce problème, ou suggérer des solutions, ou recommander certaines lignes de conduite.

La théorie de l'encadrement propose également que tout ce processus se déroule en différentes phases. Ceux-ci sont:

• Cadre dans les émetteurs. Il correspond au stade dans lequel les critères sont établis à partir duquel le public sera informé. Implique les intérêts de l'émetteur d'une nouvelle, en termes personnels et institutionnels.
• Encadrer les nouvelles. Comprenez ce qui est dit et comment il est dit. Il est décidé où l'accent est mis, quelles sont les limites de cette information et quelle signification donner aux différents sujets.
• Encadrement des audiences. C'est la manière d'interagir entre les cadres précédents et les structures de pensée préexistantes du public. D'une manière ou d'une autre, nous cherchons à agir en accord avec ces.

La manipulation communicative

L’important dans tout cela est de comprendre que la manière dont la réalité nous est présentée à travers les médias n'est pas la réalité elle-même. Il est important de savoir qu'il est sain de critiquer les informations que nous recevons..

Un exemple rend tout cela plus clair. Pensez à l'invasion des États-Unis en Irak. Elle avait été précédée par des informations selon lesquelles une usine d'armes chimiques avait été détectée et serait éventuellement utilisée contre des civils non armés. Ensuite, l'arrivée des troupes a été présentée comme un acte héroïque. Pour le prouver, le monde entier a vu l'image de milliers de personnes démolir la statue de Saddam Hussein à Bagdad.

Cette dernière image était-elle une preuve de quoi? Tout simplement que des milliers de personnes étaient contre le régime de Saddam Hussein. Mais ces milliers n'étaient pas tout de l'Irak. Cependant, cela ressemblait à ceci: comme s’il y avait un consensus. Au fil du temps, nous avons également appris que la prétendue usine d'armes chimiques n'avait jamais existé. Et cela en Irak, il y avait des secteurs totalement opposés à l'intervention étrangère. Malgré cela, beaucoup maintiennent probablement la version initiale des faits. Ils ont fait le cadrage que les médias ont conçu.

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